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當儀器儀表企業遇上短視頻 聊聊新的品牌營銷風口

2018-12-04

  隨著移動互聯網技術的發展以及移動設備的普及,短視頻以新媒體作為傳播渠道,進入人們的日常生活。從逐漸步入公眾視野,開始被用戶所接受,到紅遍大江南北,引得各大互聯網巨頭爭相入局,短視頻正以爆炸式的增長急速擴張,影響力越來越大。


當儀器儀表企業遇上短視頻 聊聊新的品牌營銷風口

  短視頻營銷
  當一大批自媒體憑借短視頻賺得盆滿缽滿之時,各大行業開始思考短視頻作為新營銷手段的可能。有人隨之提出短視頻營銷的概念,並將其視為新的品牌營銷風口。而事實上,不少品牌確實已經開始布局短視頻營銷戰線,甚至包括麥當勞、星巴克、GUCCI、歐萊雅等國際一線品牌。那麽,對於傳統的儀器儀表行業,短視頻營銷又是否具備可行性?下麵就以發散式的思維來暢想一下儀器儀表行業與短視頻營銷那些事。
  打好短視頻營銷基礎——新媒體平台
  首先來明確一下短視頻的概念:“短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在1分鍾以內的視頻傳播內容。”可以看到,短視頻的主要傳播載體是互聯網新媒體,這也就意味著儀器儀表廠商想要走短視頻營銷道路,勢必需要有一個或者幾個運營良好的新媒體平台。這些平台最好要有專門的運營管理人員,可以做到定期或者不定期的頻繁更新,同時懂得維護和推廣平台,以達到粉絲增長的目的。當然,由於儀器儀表行業並不像快消品行業那般受眾廣、資源多,粉絲數量恐怕達不到一般的自媒體那麽高,所以儀器儀表企業在運營時要更加注重粉絲的質量。
  一般來說,儀器儀表企業的新媒體平台一般隻會吸引到行業人士關注,內容也隻有行業人士感興趣,因此要把握機會邀請更多同行業人士來關注。比如在參加線下展會的時候,舉辦一些“關注抽獎”等活動為自己的新媒體平台“漲粉”。此外,也可以在線上舉辦產品促銷、遊戲互動、問卷調查等活動時,以多種形式推廣自己的新媒體平台。比如,在自己的產品促銷頁麵上添加新媒體平台的關注方式(二維碼、賬號等等),推出關注平台獲取產品折扣券的活動;在新媒體平台設置遊戲抽獎,分享活動給其他人或者邀請他人關注平台,可以多得一次抽獎機會……總而言之,短視頻營銷的前提是有一個良好的新媒體平台,想方設法增長平台的有效粉絲,才能為短視頻營銷打好基礎。
  如何拍好短視頻?儀器儀表企業需注重內容
  擁有了一個良好的新媒體平台,下一步就是製作短視頻並發布在平台上。在“內容為王”的時代,短視頻的內容比噱頭更重要。儀器儀表企業在製作品牌推廣類型的短視頻時,要注重視頻的實際內容,而不要流於“標題黨”。同時,為了避免損害品牌形象,短視頻內容也不能過於惡搞,要有一定的底線。
  目前,儀器儀表企業發布的短視頻內容不外乎以下幾種:推廣企業、推廣產品、推廣人物。要知道,這些視頻有別於一般的企業宣傳片,其內容不宜過長,需要盡量控製在1分鍾以內。這就意味著視頻內容本身很難涵蓋方方麵麵,因此每一部視頻最好隻突出一個方麵的內容。如果要推廣企業,那麽就抓住企業比較鮮明的特點進行詮釋。
  比如很多儀器儀表企業都很喜歡談“創新”,那就可以拍攝一段企業員工如何創新技術和產品的視頻,風格則以輕鬆有趣為主。舉個例子,以較為誇張的手法表現企業員工如何耗費心力去創新產品,比如挑燈夜戰到天明,工作多日不回家,上下求索找方法等等。當然,作為品牌營銷類型的短視頻,最後還是要落在實處上。視頻結尾可以用一小段時間表現產品的創新點,以呼應前麵的誇張表現,最終目的就是體現產品創新的來之不易以及企業堅持創新的理念。
  再舉個具體的例子,很多儀器儀表企業在介紹人物時,多會將人物所做出的貢獻以及他的偉大之處作為視頻的主要表現內容,形式多為口頭表達,缺少實際影像。在拍攝短視頻時,不妨選取人物工作時的一小段情節進行記錄,用豐富的畫麵來代替直白的語言。如此,不僅可以提高視頻內容的真實性,也能拉近人物與觀眾之間的距離。
  當然,視頻的拍攝技巧千千萬萬,在這裏也隻是進行簡單介紹。每一家儀器儀表企業都有自己的特色和理念,不必依樣畫葫蘆。更何況,如今短視頻增長可以說是爆炸式的,湧現了一大批同質化的重複內容。同樣的視頻“套路”用多了也就失去了新鮮感和趣味性,想要真正做好短視頻營銷就需要和打造產品一樣注重創新。
  就短視頻營銷的發展潛力而言,雖然現在嚐試的企業並不多,儀器儀表企業更是少之又少,但是未來短視頻很有可能會超過圖文流量,逐漸滲透入每個人的生活中。與其到時再追趕別人的“尾巴”,不如搶先布局。誰說儀器儀表企業不能玩轉短視頻營銷呢?

  (原文標題:當儀器儀表企業遇上短視頻聊聊新的品牌營銷風口)


(本文來源:中國儀表網)


TAGS : 儀表

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